互联网增速放缓乐淘广告转投手机游戏

网络广告开始向移动互联网领域转移。乐淘搭车“愤怒的小鸟”和“水果忍者”，这一切都是因为网络流量增速已经放缓。

日前，乐淘网CEO毕胜透露，已经停止了大量展示类广告的投放，仅保留了一些搜索广告的投放。停止投放的原因之一，他解释说，因为B2C网站的流量已经饱和了。

无论是来自CNNIC的数字还是腾讯的业绩，都在证实一个问题：中国的网民新增速度在放缓。与这一趋势相匹配的，就是流量(点击数)的增速放缓。但包括团购在内的电商行业仍在不断吸纳投资，谋求增速，这就必然造成了增长与放缓之间的矛盾。

乐淘解决这一问题的方式与部分同行一致，就是转向空间更大的移动互联网。但他们的切入点目前看来非常独特：通过手机APP上的游戏切入。

今年6月，乐淘“搞定”了手机游戏中最受欢迎的“愤怒的小鸟”开发公司，与后者联合推出了愤怒的小鸟系列鞋品，并获得了这一品牌全球的鞋类产品独家使用权。游戏的高人气为产品带来了高知名度。尽管有了充分的备货，但该系列产品上线一周后就销售断货，三个月来每周的销售量都在1000多双。

初试成功后，乐淘又谈下了另一款经典手机游戏“水果忍者”的联合品牌运营权，即将推出“水果鞋”。据毕胜透露，双方的合作方式将更进一步，除了联合运营鞋类品牌外，水果忍者还将在游戏中内置双方合作鞋品的广告，通过这种方式将用户流量导入到乐淘的手机销售APP中。

“目前，乐淘手机APP上产生的营业额，已经达到营业总额的20%”。毕胜透露。与乐淘类似体验的，还有京东商城。据京东公布的数据显示，京东商城iPhone和Android的手机客户端下载量已近百万，日交易额超过200万元。在桌面互联网增速进入瓶颈时，移动互联网已经成为越来越多电商企业的金矿;乐淘凭APP游戏切入，下一个找到独特进入点的将会是谁?

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