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互联网增速放缓乐淘广告转投手机游戏

发布时间:2021-01-21 07:07:09 阅读: 来源:管子钳厂家

网络广告开始向移动互联网领域转移。乐淘搭车“愤怒的小鸟”和“水果忍者”,这一切都是因为网络流量增速已经放缓。

日前,乐淘网CEO毕胜透露,已经停止了大量展示类广告的投放,仅保留了一些搜索广告的投放。停止投放的原因之一,他解释说,因为B2C网站的流量已经饱和了。

无论是来自CNNIC的数字还是腾讯的业绩,都在证实一个问题:中国的网民新增速度在放缓。与这一趋势相匹配的,就是流量(点击数)的增速放缓。但包括团购在内的电商行业仍在不断吸纳投资,谋求增速,这就必然造成了增长与放缓之间的矛盾。

乐淘解决这一问题的方式与部分同行一致,就是转向空间更大的移动互联网。但他们的切入点目前看来非常独特:通过手机APP上的游戏切入。

今年6月,乐淘“搞定”了手机游戏中最受欢迎的“愤怒的小鸟”开发公司,与后者联合推出了愤怒的小鸟系列鞋品,并获得了这一品牌全球的鞋类产品独家使用权。游戏的高人气为产品带来了高知名度。尽管有了充分的备货,但该系列产品上线一周后就销售断货,三个月来每周的销售量都在1000多双。

初试成功后,乐淘又谈下了另一款经典手机游戏“水果忍者”的联合品牌运营权,即将推出“水果鞋”。据毕胜透露,双方的合作方式将更进一步,除了联合运营鞋类品牌外,水果忍者还将在游戏中内置双方合作鞋品的广告,通过这种方式将用户流量导入到乐淘的手机销售APP中。

“目前,乐淘手机APP上产生的营业额,已经达到营业总额的20%”。毕胜透露。与乐淘类似体验的,还有京东商城。据京东公布的数据显示,京东商城iPhone和Android的手机客户端下载量已近百万,日交易额超过200万元。在桌面互联网增速进入瓶颈时,移动互联网已经成为越来越多电商企业的金矿;乐淘凭APP游戏切入,下一个找到独特进入点的将会是谁?

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