将垄未垄断的手机安全如何面对机遇和挑战

安卓手机

前段时间的小米联手百度以及华为手机等厂商围攻360事件让我们再次关注了手机安全这个领域。先不管360此次引导用户卸载系统软件对错与否，加上前期央视曝光的手机内置软件过多手机软件权限乱象等问题，手机安全，特别是安卓手机安全这个问题越来越得到人们的重视，下面就从手机安全(主要是安卓手机安全)行业的困难与发展机遇两方面谈谈。

手机安全行业的困难

1 切入成本过高，技术实现难度高。

安全行业不管是在PC上还是手机上从来就不是一个简单的活。除PC时代360成功逆袭以外，小安全创业公司几乎逃不出被收购的命运，从小红伞到trust go，消费级的安全软件似乎很难成功。这与安全涉及到系统底层，实现技术困难，需要花大时间精力研究开发，这就注定小公司很难有所发展。

2 手机安全观念没有电脑强烈。

经过金山以及360们来来往往的市场宣传，现在PC端的安全观念已经养成，大家安装各种或盗版或正版的win后总会安上360或腾讯电脑管家等安全防护软件。不是为了安全也是为了防护优化。经过360腾讯金山们多年的努力，安全再也不仅仅单调的杀毒，而是包括电脑评分清理垃圾加速等各种优化类功能。这一思路也发展到了手机上面。

安全软件不仅仅只是杀毒，虽然可能名字里面带有各种安全字样，但是实际上优化已经超越杀毒成为安全领域的第一需求。电脑端都是安全为表面宣传点，其实核心是优化，手机端也是这样，但是由于手机病毒并不像电脑病毒那样常见，给很多用户造成了手机无毒等观点，造成了手机安全不能百分百成为手机标配。这一点目前有所改观，会使用手机安全软件的用户比例也在逐年增加。

3 巨头林立，格局基本形成，小公司很难有所作为。

目前手机安全领域基本复制了电脑端的格局，唯一的变数就是金山。目前市场份额第一第二的依然是360腾讯，可能唯一的变数就是金山以及后面的追赶者了，第三未定。

金山没有采取和360一样手机卫士打天下的做法，而是延续了毒霸的良好口碑主做杀毒权限等功能，金山电池医生主打节电功能，金山清理大师主做清理垃圾优化功能，不过有迹象表明手机毒霸会吸收后两者功能，形成单一APP市场主打，目前并不明朗的是市场是否会接受这种变化，是否会有1+1+1大于3的效应。

其它与金山有能力竞争有LBE安全大师以及联想旗下的乐安全，考虑到安全管家被腾讯收购后逐步放弃消费级市场，以及金立手机旗下的安医生市场份额实在有限，所以未来或许金山、LBE、有着强大联想渠道预装量的乐安全和没有什么技术优势并且走下坡路的老二腾讯或许有得一战。或许360腾讯们会守着小白普通用户市场，高端用户群体则会由LBE等市场新锐占据。但是市场留给海卓安全管家安卓系统管家等小众品牌的几乎实在有限。

手机安全行业的发展机遇

1 手机安全是手机需求的第一需求。

这里说的安全包含安全杀毒，清理优化骚扰防护隐私保护等标配功能。虽说手机安全观念没有电脑上那么强烈，但是还是基本核心需求之一的。经过巨头们多番市场宣传带动，或许有一天手机安全软件会成为手机上的标配。当然这得市场人员们的努力。安卓刚发展起来的那年，LBE、360、腾讯、金山们都赶上了好日子，迅速的跟进了，赶上了移动互联网这个大潮。

2 安卓手机的高速发展。

感谢华强北感谢mtk也感谢小米感谢开源的安卓，这几年智能手机出货量爆涨，截至到2013年，安卓手机的出货量早已经超过10亿台，其中中国成为手机消费大国，这两年非智能机逐步淘汰，手机的大量出货也给手机安全软件带来了高速发展。千万级别的用户量已经很正常，360腾讯也相继宣称用户过亿。

3 安全软件用户黏性高，用户忠诚度高，容易得到用户信任。

安全软件虽然比不上QQ微信这样的通讯软件用户黏性，但是还是具有极高的忠诚度的，除去微信QQ等几款变态级的app，安全软件以将近百分之三四十的当日留存率傲世其他类应用，并且安全软件涉及系统底层，手机开机即运行，始终后台运行，从流量角度来说是最具价值的应用。并且安全软件从心理上也更容易获得用户好感信任。对其品牌来说具有很好的价值。

4 可以成为手机标配以及入口。

就在不远的前几年，360凭借安全卫士的装机量带动360浏览器装机量，带动导航入口流量甚至现在带动360搜索的流量都是极好的流量变现案例。目前手机上也基本按照这个思路在做，安全软件大量的装机量未来也可以成为入口，像360这种通过手机卫士带动360手机助手做应用商店的案例简单粗暴直接有效。

移动互联网时代，每个装机量巨大的超级APP都是一个大入口。当着系统裁判的安全软件当然更有资格也更有能力去做一些入口级的东西。现在巨头们都在争抢移动互联网的入口，安全软件这个天然的入口应用也当然是必争之地，至于用这个入口做什么则是安全软件们盈利所需要考虑的问题，360腾讯做了应用分发。

其他安全软件都尚未行动。但是不管是应用分发还是后面要做的事，都说明手机安全这个行业的光明前景以及价值之巨大。当然这一切都是有盈利方向之后要做的事。目前来看，时机尚未到来。

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