将爱亮相腾讯打造全新大剧运营模式

最近两年，视频网站对热播剧的争夺可谓是到了一个前所未有的程度，一部又一部的热播剧在视频网站上映，既满足了视频网站对人气和营收的渴求，也为越来越多的影视剧提供了展现的舞台。根据2011年的统计数据，中国实现电视剧交易总额76.0亿元，同比增长28.37%，其中视频网站所做的贡献要占很大一部分，与此同时，整个视频行业却不得不继续面对精品剧供不应求，版权价格节节攀升的残酷现实。

当然，这也是视频行业难以在短期内实现扭亏为盈的根本原因，当大量的收入都贡献给了影视剧制作企业时，原本就已经存在亏损的视频网站一定是雪上加霜。当然，要摆脱这种局面其实也不是没有办法，为今之计，视频网站只能积极涉足影视剧制作领域，向上游产业链拓展，依靠自己的能力去完成一部分工作，只有这样，才能降低运营成本，提高盈利水平。

这一趋势已经得到了业界的普遍认可，诸如腾讯视频等已经在试水影视剧的制作和运营，并小有成就。最近，一部名为《将爱之因为爱情》的电视剧出现在了腾讯视频之上，这是腾讯视频携手小马奔腾所发布的一部爱情剧，那么腾讯为何会选择这种发展模式？它又会对未来网络视频行业产生什么积极意义呢？

用户习惯的迁徙带动影视剧运营模式的改变

这首先得从用户习惯谈起，有统计数据表明，目前用户观看影视剧的习惯，已经随着视频行业的高速发展而发生了改变。绝大多数用户习惯于在白天通过网络视频看影视剧，晚上仅有8-10点的两三个小时观看电视，10点以后又转为网络视频了。由此分析，绝大多数用户的习惯已经从电视迁徙到了网络视频，换言之，网络视频行业已经对传统影视行业构成了相当严峻的挑战。

这必然会引发影视剧运营模式的改变，一般说来，一部影视剧要想火爆，就必须选择最具影响力的平台进行首播，因此，以往从传统媒体首播、视频媒体扩散的老旧模式将不再适应行业需要，相反，通过视频媒体打响知名度、再通过传统媒体进行二次传播会更适合影视剧的运营和推广。

产业布局的先行者

面对这种大趋势，腾讯视频很早就在尝试大剧运营战略的布局，深入到影视剧的制作和运营中来，利用自己的资源优势和产品优势，推进视频行业朝更深的方向迈进。那么腾讯设定这样的战略目标，其底气究竟来自于哪里呢？

最近的一年内，腾讯将《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》等各大卫视春节强档热播剧全部“一网打尽”，在短短半年时间便成为国内第二大视频网站。截止今年5月份，腾讯视频有36部电视播放量过亿，第一季度热剧播放量第一占比85%，在视频行业遥遥领先。

而且，相比其他视频网站，腾讯最大的优势在于平台和资源的多样化，腾讯旗下产品线很多，除了腾讯视频之外，QQ软件、QQ门户、腾讯微博、QQ空间等诸多重量级的产品都可以为腾讯视频的发展推波助澜。通过跨平台、多终端、立体化、社交化的云视频平台，并融合门户、微博、QQ秀等多种渠道，腾讯将实现视频内容的整合与互通，从而将视频传播与推广达到最大化。

《将爱》是腾讯视频一次重要的实践

通过上述分析，不难看出，此次腾讯视频和小马奔腾的合作可谓是众望所归。作为国内原创影视剧的经典之作，小马奔腾对《将爱》也是给予了厚望，而之所以选择和腾讯合作，也主要基于以下两点：一方面在于腾讯丰富的产品线，以及强大的资源优势；另一方面，则在于腾讯的品牌定位，腾讯主要的用户为80后、90后，他们赋予了腾讯品牌的年轻与活力，这与《将爱》的品牌定位不谋而合。

而对腾讯而言，这也将成为一次很重要的实践，腾讯公司在线视频部总经理刘春宁先生表示：“腾讯视频将从大剧采买、推广包装、腾讯视频SEE内容精细化运营，到用户视频社交化体验、大剧内容的跨平台整合营销等各个环节，对《将爱》进行创新运营。”可以看出，对于这部爱情剧，腾讯方面也是做了全方位的努力，相信腾讯的鼎力支持将令这部原创大剧创造奇迹。

另外，考虑到《将爱》是部原创剧，此次二者携手或许也意味着原创视频的春天已经到来，实际上，在视频行业，原创一直是重要的内容来源，不过，由于缺乏后期支撑，大部分优秀的原创视频便消失在了浩如烟海的网络世界。我们希望未来会有更多原创剧和腾讯视频合作，我们期待自《将爱》之后，会有更多的原创经典从浩瀚的互联网中脱颖而出。

当其他视频网站尚在视频版权领域激战正酣时，腾讯视频已经将触角伸至了更核心的领域，通过更深入的产业布局，带动大剧运营模式的改变，我们相信，这不仅会成为视频行业下一轮发展的方向，也会为影视剧行业带来深刻的变革。

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