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特步与CBO不谋而合-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:28:30 阅读: 来源:管子钳厂家

今年春,特步与中国业余篮球公开赛CBO、第三届全国体育大会、中华网结成战略联盟,从而确立起娱乐营销、体育营销和网络营销三大战线。

CBO是由中国篮协推出的又一项“国字号”赛事,为专门针对业余篮球爱好者的全国性高级别公开联赛,采取在全国各地海选的方式,参赛者全部为业余篮球爱好者,因此有几万支球队参加。CBO提倡享受篮球生活,要让篮球成为一种生活方式。这一点,与特步寓娱乐于运动的品牌文化不谋而合。

特步,可以理解为独特的步伐,也就是要与众不同,走差异化营销之路,这可以从它的品牌发展过程中找出独特的轨迹。

特步总裁丁水波说:“特步是以一个差异化的策略进入这个市场的,我们第一家请影视明星,不请体育明星。”特步刚开始没有赞助任何的专业体育赛事,而是赞助音乐会、演唱会及媒体的娱乐频道等。

配合时尚运动的定位,特步在2000年选择了形象叛逆的谢霆锋代言,后来又邀请TWINS组合助阵,目的十分明确,要让特步的品牌完全覆盖广大少男少女。

在成功开拓了时尚运动市场后,特步盯上了专业体育市场。2005年,特步赞助全国第十届运动会。对此,丁水波解释说:“企业发展到一定规模以后,毕竟你的行业是体育用品,你的属性本身就是体育用品,所以你不能跟体育脱轨。那么,如何把握原先的推广效果?我们必须寻找一个高端的赛事来进入这个门槛,这样,人家就会说‘你也来了’。”他说:“我们现在采用的是‘两条腿走路’,一边走我们的体育营销,但娱乐营销方面依然保持风格。我们的目标就是要做成中国第一时尚运动品牌。”

特步在今年春的那一系列签约行动中,还与盛大网络结成战略联盟,与盛大推出的新游戏《龙与地下城》紧密合作,开国内运动品牌与网游品牌合作的先河,被业界认为是一大创举。

此外,特步赞助第三届全国体育大会,价码是价值300万元的现金和实物,成为该赛事惟一合作伙伴和江苏省体育代表团领奖装备赞助商。

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