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特步上半年收入超16亿明年订单增22-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:25:01 阅读: 来源:管子钳厂家

9月17日讯 金融危机下,国内的体育用品品牌将如何突破?日前,特步国际公布了上半年的业绩公告。特步国际董事局主席兼行政总裁丁水波表示,国内二、三线城市蕴含着巨大的商机和经济增长潜力,未来公司将会注重发展中国中部以及东北等地市场,同时还会加大对国际市场的开拓力度。

上半年收入超16亿

9月8日,特步国际公布2009年中期业绩。上半年特步国际销售收入上升19%至16.77亿元(人民币,下同),其中,特步品牌仍是最主要的收益来源,占总收益比达92.3%,销售收入较去年同期增加18.4%至15.49亿元。数据还显示,股东应占溢利3.06亿元,同比增长20.4%,每股盈利14.1分,拟派中期息7港仙,派息比率达44%。

据业内人士分析,从国内几只已经披露业绩的体育用品股来看,李宁及安踏表现均优于市场预期,两者都受惠于广告及宣传开支比例下降。但特步则刚好相反,上半年广告及宣传开支占营业额比例提升了1.5个百分点至11.6%。不过,由于特步在毛利率方面有所提升,共增加了1.8个百分点至38.6%,故即使开支上升,仍可令盈利增长维持与收入接近同步的水平。

丁水波表示,由于公司仍处于高速拓展的阶段,故未来仍会大力投放资源去提升品牌,但同时要维持纯利率以致有所增长,不会牺牲利润率来打广告。首席财务官何睿博预期,今年公司全年的广告及宣传开支比例,仍会维持在10%至12%的水平。

明年一季度订单增22%

分析认为,由于大部分一线城市仍在受到经济危机带来的打击和负面影响,中国二、三线城市蕴含更庞大的商机和经济增长潜力。中报显示,特步鞋履以及服装的收入增加,其主要原因是凭借结合体育及娱乐营销的创新品牌建设策略,渗透中国二、三线城市的广泛分销网络,以及推出时尚流行产品的强大产品设计实力。

丁水波又透露,特步明年第一季度的订单,按年上升了22%,在同业当中表现较好。按照同行已经公布的数据,李宁第一季度的订单增长为11.6%,安踏首季订单增长18%。

何睿博表示,订单增长不俗,主要是受惠于公司在二、三线城市的销售情况较为理想,公司未来还会加大在当地的发展力度。数据显示,特步上半年店铺数目上升了349间或7%,至5405间。何睿博说,已提高了全年开店目标,由今年底的5600间增至5800间,其中山东及四川等地会是重点发展的区域。

据半年报披露,特步的长远发展目标是带领品牌走向国际化,并计划建立一个国际分销网络。为此,特步已在香港成立一支具有丰富国际经验的团队。

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