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加多宝牵手腾讯达成全面战略合作开启互联网跨界营销新纪元《资讯》

发布时间:2020-08-31 18:07:00 阅读: 来源:管子钳厂家

6月12日,加多宝联手腾讯在北京举行主题为“大品牌•大平台”的2014腾讯•加多宝全面战略合作发布会,双方宣布结成全面战略合作伙伴,加多宝成为第三季中国好声音腾讯网络娱乐互动总冠名,以及腾讯视频世界杯首席合作伙伴。加多宝集团执行总裁阳爱星、品牌管理部副总经理王月贵,腾讯高级执行副总裁刘胜义、网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜等出席签约仪式,双方签署了相关全面战略合作协议,正式启动品牌跨界合作之旅。

一个是凉茶行业的领导品牌,一个是中国最大的互联网平台,加多宝与腾讯两大品牌的强强联合,有望为跨界合作再创经典,开启互联网跨界全营销合作时代。再加上当下国内最火的音乐评论类节目好声音和全球都在关注的世界杯助阵,加多宝+腾讯+好声音三方资源的全面接驳整合,势必将打造今夏最强娱乐V时刻。

加多宝牵手腾讯演绎“大满贯”

在发布会现场,据双方透露,此次全面战略合作加多宝将整合腾讯旗下的新闻客户端、视频客户端、QQ音乐客户端、游戏、微信、手Q等多渠道多终端,涉及在“成长教室”等10个栏目中展开合作,特别是在双方开辟的QQ音乐中国好声音排行榜和纯享版本单曲两大栏目中,能让喜欢高品质音乐的发烧友第一时间品鉴到正版好声音,并下载到手机里。而在世界杯项目中,双方也将开展紧密合作。

出席发布会的加多宝品牌管理部副总经理王月贵表示:“腾讯正通过全明星、全投入、全渠道,通力打造最全能的世界杯媒体平台,这与加多宝前不久发布的世界杯营销战略不谋而合,看巴西正宗足球,喝加多宝正宗凉茶,亿万球迷和网民都能在腾讯这个平台上感受到世界杯的激情V时刻。”

对于在历届好声音中均以“正宗好凉茶,正宗好声音”为主打概念的加多宝来说,拥有超过10亿用户活跃度的腾讯,恰恰是加多宝最需要的正宗娱乐平台,因为只有在这里,才能实现最多人次的共享。王月贵盛赞腾讯拥有非常优质的媒体资源以及最高的用户活跃度,尤其是移动端的开发,把‘屏’效应做到了最大化,而腾讯视频作为第三季中国好声音独家网络版权方,此次全面战略合作将让两大领导品牌共同助力中国好声音,为全国乃至全球的观众带来全新的好声音体验。

通过此次合作,好声音也成为唯一一档由一个品牌(加多宝)实现多屏输出的节目,实现了史上第一次一个品牌对一档节目的大满贯——加多宝不仅冠名了浙江卫视的中国好声音,同时也是腾讯视频对好声音节目互动的娱乐总冠名,在线下更是在自家的产品上印有好声音V型标志,两个品牌已经融为一体,通过腾讯的助力,品牌强强联合,实现了互动的最大化。

台网联动3.0打造消费新体验

加多宝与腾讯的合作,从更深层次来说,是以加多宝为代表的传统快消行业向互联网推广日益深入的表现。从上述加多宝在商业时代实现的首次“大满贯”来看,台网联动已经从纯电视的1.0时代和电视和互联网互动的2.0时代,升级到了电视、互联网和移动端同步互动的3.0时代。

除此以外,加多宝还有以打通销售终端的线下互动作为补充。加多宝于4月底推出了带有好声音V型标志的中国好声音促销装,这是在连续三年冠名好声音中的首次。促销装还开通了短信、微信、网站三网兑奖平台。据悉,随着促销装产品铺货数量越来越多,终端兑奖的数量几乎每日都以爆炸性增长,单日有效兑奖数超过千次,随着好声音的临近,峰值预计将破万。

近期,加多宝为中国好声音定制的TVC也即将上线,配合加多宝中国好声音促销装在全国三、四线渠道的下沉,必定迎来新一波中国好声音热潮。

“加多宝与腾讯的合作,必将打开一条新通路,在渠道合作、用户体验、品牌战略上为各自的消费者带来更多更好的体验。我相信,这不仅是品牌与品牌的共赢,也是对消费者的一种新福利。”王月贵表示。

这种新福利主要体现在好声音观影体验的提升。比如,消费者在腾讯视频观看好声音比赛,可同时参加加多宝的网上活动,以及在京东等线上平台购买加多宝中国好声音促销装,随手下单、随手拉罐、随手兑奖,通过扫罐身的二维码还能参与直通好声音的互动,视觉、味觉得到全方位满足。

整合五大平台开启跨界营销纪元

本次发布会的主题为“大品牌•大平台”,也正是加多宝一直以来坚持的品牌营销战略。娱乐文化、体育文化跟凉茶文化的成功“混搭”,化“借势”为“造势”,一直是加多宝的长项。通过大事件,整合腾讯互联网全平台产品,让品牌多平台新媒体触达,实现传播广覆盖。王月贵表示“未来,加多宝对两大领导品牌的强强联手,实现两个品牌的互利共赢,创造出跨行业合作经典充满期待。”

值得一提的是,不仅是和腾讯,加多宝今年还先后与新浪、搜狐、网易三大互联网巨头,及国内第一影视门户网站百度旗下爱奇艺,分别结成了世界杯战略合作伙伴,已经为即将到来的世界杯品牌营销大战准备好了充分的弹药。

业内人士认为,在这场和国际饮料巨头同台竞技的品牌“世界杯”中,相信加多宝多点布局的跨界合作将唱出中国品牌的好声音。可以预见的是,通过腾讯平台的推手,双方强强联合带来的品牌溢价,不仅让中国好声音在世界华人圈越唱越响,加多宝的凉茶中国梦也必将再次提速。

(责任编辑:李晓明)

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