上线这么久给腾讯大家栏目的几个建议

半年前，在微博上看到一些文字工作者被腾讯重金签约成为腾讯专栏《大家》的签约作者的消息，据说起步价10万。半年后，《大家》组织了一次线下笔会，我有幸作为观摩者参与其中，听了一些关于《大家》的运营数字以及媒体在内容影响力方面如何建设的看法。

《大家》栏目，说通俗点，就是把一些已经被证明过的写作者签约，签约者按照约定时间向《大家》供稿，腾讯工作组对文章进行审核和把关，通过之后即算完成履约发表。

官方在会上公布了《大家》的一些运维数据。半年来签约作者在229位左右，作者主要集中在时评家、文娱评论者、作家等方面。收到文章在1000篇左右，投入的费用至少在2000万元左右。

这是门户中唯一一家规模较大的为文字付费的栏目。在社交与移动当道的今天，《大家》采取这种近乎钻木取火的原始方式，将某些领域的高端文字精英笼络到麾下，意图在内容影响力方面建立高端品牌和话语权。

从我的判断和个人理解来说，重要的人会产生影响力和品牌效应，这是媒体竞争的核心路线，就《大家》的运作模式，我提一些建议供参考。

1、我认为《大家》的运作是反潮流的。互联网讲究的是去中心化与去精英化，但《大家》却是以集中制和精英化作为主要运作模式，编辑部的水平决定着网友将看到哪些人以及哪些人的文字。这其实有比较大的局限性，最好的筛选模式是社交筛选。在社交网络里，不管是微博，还是微信朋友圈，总是以内容为核心，只有优质的内容才会被顶起来，而不是因为你是个名人，你的内容就一定让用户叹服。

腾讯方面的看法是，在信息爆炸的今天，他们愿意用传统的方式去做一些逆潮流的尝试，以保证内容品质。

2、出名机制与名利场效应。《大家》编辑部采取了传统媒体的做法，报题，出稿，审核，发布，稿费，这不是报纸专栏们干的事情么？现在《大家》将阵地平移。报纸阵地有限，网络理论上拥有无限拓展空间。目前签约的作者多数已经是成名作者，现在只是将以往在传统媒体上的影响力平移到网络，俗点讲，这是更大范围的变现。

这涉及到一个问题，围墙设置之后，新人进不去，阳春白雪。如何解决好造星机制，而不仅仅是影响力的平移，这是《大家》的核心疑问之一。无论是电视，还是媒体，如果不能造星，塑造出新的神，可能很难有爆发的机会。无论是快乐男声，还是超级女声，无论是中国好声音，还是中国梦之声，造不出星的栏目一定无法进入大众视野。

3、用钱维系的关系靠谱吗？《大家》与作者之间的关系除了双方认同感之外最重要的就是稿费了。为文字付费，为优质内容付费，这是对文字的尊重，我毫无疑问。假如，我说的是假如，万一哪天某门户开出了更高的价格，钱维系的关系还靠谱吗？人往高处走，水往低处流。这很正常。

从另一个角度来说，腾讯肯为优质内容付费，这是对文字和内容生产者的尊重。

4、圈人运动的代价。门户之间各有不同的招式进行圈人。新浪用微博免费聚拢了大批文字工作者，上面公知、明星如走马灯一样上台演出，观众免费，演员免费，新浪微博赚了流量与人气。但这么大个曹老根大舞台需要各级运营人员去维护，需要开发新产品，需要服务器，需要运营，背后的成本一年以数亿计。

《大家》可以算作是腾讯的圈人方式之一，腾讯微博也可以起到和新浪微博一样的作用，腾讯还有一个恐怖的圈人产品，微信公众号，最新数字是100万个公众号，70%是企业号，剩余的可能多数是自媒体号，其中有4万认证用户，这是个绝对免费，而且撵不走的群体，但微信以承担更大使命为由不care自媒体，腾讯新闻可能会对接微信自媒体。

对于搜狐来讲，整体以搜狐新闻客户端为先，圈优质媒体生产源，俗称的自媒体和传统媒体，投钱又玩命。网易除了跟帖有态度，其他就忽略不计了。新浪目前亿级杀器就是微博客户端，这是以媒体属性为主的信息筛选器。

回到《大家》的话题，如果能将文章种类拓宽，以及微信自媒体们无缝接入，甚至在腾讯矩阵内进行渠道分发，则会更加好玩。

抛个砖，如果《大家》不做PC版，只在微信公众号里进行发展和建设，会不会更有影响力？

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