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上线三日业绩惨淡基金公司对淘宝店热情骤减

发布时间:2020-02-12 23:56:03 阅读: 来源:管子钳厂家

刚刚上线的基金淘宝店销售业绩到底如何?答案是:不够理想,三天的时间人气最火的国泰基金也仅仅只收获了区区147万份的申购量,这样的成绩与之前业界盼望的改善基金销售渠道的预期相比显然相去甚远。

据北京商报记者了解,与首批上线淘宝理财的17家基金公司态度不一样,有多家基金公司表示未来并不打算上线淘宝。

以最受欢迎的国泰基金和华夏基金为例,截至昨日晚间7点,国泰基金所有上线产品共获得了147.4万份的申购量,华夏基金最热门产品的销量则只卖出了63万份,嘉实基金上线的产品虽然达到了12只,但是该公司销售量最大的嘉实货币基金也仅仅成交了821份。

大型基金公司如此,中小型基金公司表现就更为惨淡。据北京商报记者了解,本次海富通基金上线的产品一共有7只,其中除了海富通货币基金和海富通国策导向基金的销售达到了两位数以外,其他产品的销量均在个位数。

其他基金公司的销售业绩也并无任何亮点,尤其是权益类产品的销售业绩惨淡。

而在基金淘宝店上线之前,曾有不少业界人士对此抱有厚望,认为淘宝店有助于基金改善渠道局面,但从具体表现来看,这些预期至少在目前是不现实的。

“平均一天最多才50万的销售量,一年算下来也不过就1亿多的量,这样的规模对于任何一家基金公司而言都几乎可以忽略不计。”北京一私募人士如是表示。

有基金公司市场部人士称, 从以上基金公司的销量不难看出,在淘宝理财平台上最热卖的还是固定收益类产品,而权益类产品的销售仍旧比较冷门。因此淘宝理财的平台依旧没有改变股基难卖的事实,对基金公司盈利的贡献恐不如预期大。

济安金信副总经理、基金评价中心主任王群航也表示,从上线三天的情况来看,销量最大的基金目前的销售份额仅仅为百万份,这对于基金成立的规模来说可谓是杯水车薪。同时,淘宝理财上基金店铺的主要客户还是针对有零钱在支付宝上的客户,一般大额申购均不会在淘宝上进行,淘宝什么时候解决了股基大额申购的问题,才能说它改变了基金销售的格局。

或许正是受这种惨淡的业绩影响,不少基金公司对淘宝店的热情骤减,一些基金公司将矛头指向淘宝的推广力度不够,并表示不会开淘宝店。

“目前淘宝并不做客户引导,也就是说基金公司开淘宝店必须要基金公司自己来宣传和营销,如果是自己花成本营销,我们干嘛不把客户引导到基金公司自己的网站,而要把客户引导到淘宝上面,这个逻辑我们并没有想明白,因此目前并不打算开淘宝店。”上海一家大型基金公司负责电商的人士对北京商报记者如是表示。

深圳一家基金公司总裁办相关人士也对北京商报记者表示,“我们近期工作的重点并不在淘宝店铺上,我们也不急于上线”。

据北京商报记者了解,在淘宝网的首页确实未见淘宝理财频道的引导链接,基民要购买基金只有通过搜索淘宝理财,在其基金理财的频道才能进入基金公司网页,或者直接输入所要购买基金公司的名字或基金的名字的方式才能购买。

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