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百货应对电商三大利器主打情感营销积极跨界合作试验机

发布时间:2019-10-17 00:01:25 阅读: 来源:管子钳厂家

百货应对电商三大利器:主打情感营销 积极跨界合作_新闻中心

买方市场经济体制下,电商的兴起、消费者的多样性、市场的多变性等对现在的传统百货(专题阅读)商场提出了新的挑战:一边是电商热火朝天的打折促销,传统百货商场需要对供应商拥有更好的把控力以及议价能力;一边是各类消费者不断涌现的新需求,传统百货商场需要不断的完善自我洞察消费需求的同时不断创新。

面对种种挑战,传统百货如何留住消费者?灵魂很重要。灵魂就是市场给出的标签。顺应潮流的品牌组合、创新的个性化体验都是标签上的符号。

打造自有品牌,发展精品百货

今年10月,新世界集团的自有时尚生活概念品牌LOL在落户香港、上海后,首次登陆北京落户崇文新世界。LOL,代表着LOVE(热爱)、ORIGINAL(原创)和LIFE(生活),新世界百货赋予它乐享优雅美好生活的品牌基调。LOL以有生活情趣的中高收入的年轻族群为服务对象,汇集了国内外知名的生活类品牌产品,包括日化护理、餐厨、数码周边、文具、精致水晶装饰等多种原创与时尚商品。

LOL是新世界百货实行品牌创新的一次重要尝试,它秉持 创意+美学+品质 的精神,注重细节,风格独特,蕴含着生活的诗意,用心传达着对美丽的无限追求。开业以来,LOL到店客流及销售额稳步攀升,无疑为传统百货卖场探索自有品牌打下了一剂强心针。新世界百货相关负责人表示,今后将在满足消费者需求的同时打造更多的新世界自有时尚品牌,增加差异化竞争实力。

近年来,传统百货品牌雷同、千店一面的状态也屡遭诟病。而主打知名品牌的买断经营,能引进更多独特个性化的品牌,同时大大提高百货的盈利水平,成为传统百货对抗电商的一项利器。

与此同时,今年11月,香港知名奢侈品百货品牌米兰站正式登陆崇文新世界百货。米兰站是二手奢侈品买卖的开山鼻祖级百货品牌,奉行环保时尚理念,为年轻爱美的女孩提供名牌时尚手袋。新世界百货引进米兰站,旨在通过奢侈品来满足各类消费群体的不同需求。

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