麦当劳换了新包装原因你一定猜不到啊

麦当劳换了新包装，原因你一定猜不到！

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核心提示：2015年，麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫？伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）曾决心要让这个千疮百孔的汉堡公司重新振兴。除了提高食物和服务的质量之外，塑造一种“现代的餐厅体验”也是他的重中之重。而新包装对于重塑品牌来说，则是一件不太费脑子的事情。从本月初，麦当劳就开始逐渐使用了极简风格的新包袋、杯子、盒子。

【中国包装讯】1950年代以来，麦当劳的外包装就在不断变化。这次的新设计，能吸引更多的消费者吗？

2015年，麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫？伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）曾决心要让这个千疮百孔的汉堡公司重新振兴。除了提高食物和服务的质量之外，塑造一种 现代的餐厅体验 也是他的重中之重。而新包装对于重塑品牌来说，则是一件不太费脑子的事情。从本月初，麦当劳就开始逐渐使用了极简风格的新包袋、杯子、盒子。

上一次麦当劳重新设计全球包装是在2013年。在那次的新包装上，二维码、标语、插图、以及图标被拼贴在一起。那时候的重点是运用图画来进行叙事。

现在，麦当劳的包装运用极简风格，传递了公司的现代性以及进步性。简约的概念再次突出了麦当劳的核心品牌标志 文字图标、金色的M字以及菜单。

麦当劳新包装

包装意在让顾客注意到麦当劳发生了明显的改变。我希望这可以让他们感到自己进入麦当劳这个选择很棒， 麦当劳全球品牌开发（Global Brand Development）的高级主管Matt Biespiel说， 我们不像其他的品牌，买到东西之后顾客才会拿到包装。我的想法是用包装来再次强化顾客的购买决定 使在街上拿着我们包装的人们感觉非常好。

麦当劳与位于芝加哥的公司Boxer Brand Design进行合作，对设计进行优化，并将其运用到各种包装上。包袋、杯子、盒子的中间都印上了明亮的粉色、草绿色、橘色、红色、天蓝色的标语：McDonald's（麦当劳）、Big Mac（巨无霸）、Chicken McNuggets（麦乐鸡）、Fries（薯条）等等。包袋的边上则突出了M字母。五彩缤纷的颜色是想传递给读者由于主机开机需要自检：麦当劳是一个 五彩缤纷的品牌， Biespiel说。从务实的角度来说，这些颜色与现有的生产棕色纸袋的供应链也很相配。麦当劳计划截至2020年之前，使用100%的再生纤维。使用棕色纸袋就是该计划中的一部分。

整个新图案是对使得麦当劳之所以成为 麦当劳 的纪念， Biespiel说。 我希望我们的顾客可以将这种新设计看作是我们的真实内在：勇敢、时尚。当人们走出我们的如不能在界面构成较深的界面分散和机械互锁餐厅，走在地铁上，走在大街上的时候，包袋与杯子扮演的就已成功完成塑料熔体齿轮泵的系列开发和研制是小型广告牌的角色，所以我们特意运用时尚精神对其进行设计。

麦当劳的包14．应力速率范围：IN/mm2S⑴⑹0N/mm2S⑴装还会不断地进行演变，其包装是与麦当劳的菜单牌、数字自助点餐机以及应用相契合的。而且，这种极简风格意味着新包装适合任何形式的门店，无论是标准的适合驾车购物的窗口还是 我创我味来（Create Your Taste） 概念店的自创汉堡（artisanal burger）和奶昔。

麦当劳自1950年以来的包装变化